動靜兩相宜 視(shì)覺營銷利器 Cinemagraph
- 發布時間: 2015-06-26 13:43:03
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看到上面這張如(rú)電影般精緻優美的(de)動态圖片，你的(de)目光是否被吸引住了呢(ne)？這便是今天我們要為(wèi)大家介紹的(de)視(shì)覺營銷利器 cinemagraph 了。
考慮到大多數人平時浏覽網頁或觀看視(shì)頻時，已經厭倦了普通的(de)Banner廣告和(hé)視(shì)頻貼片廣告。cinemagraph憑借着其品質精良、引人注目的(de)特點，或許會與短(duǎn)視(shì)頻一(yī)起成為(wèi)品牌視(shì)覺營銷的(de)标配。
1、什麽是Cinemagraph
簡單來說，cinemagraph是介于視(shì)頻和(hé)圖像之間的(de)一(yī)種新形态GIF。其制作原理(lǐ)是将數張靜态畫面組合成一(yī)張GIF動态畫面，除了局部能夠持續變化之外，圖像的(de)其餘部分都是靜止的(de)。
與傳統的(de)GIF動圖相比，cinemagraph具有如(rú)電影攝影般優美的(de)畫面，并且縮減了傳統動圖的(de)信息量，把注意點集中在某一(yī)細節處。這項“不止是照片，又不是視(shì)頻”的(de)藝術，向觀者展示了靜止時空的(de)魔法，能夠讓凝固的(de)畫面與變動的(de)畫面交相呼應，從而突出你想表達和(hé)表現的(de)主題，而且一(yī)動一(yī)靜的(de)反差，更是讓人體會到了“刹那芳華”的(de)視(shì)覺效果。
其實，cinemagraph并不算是一(yī)個新鮮事物。它由紐約的(de)一(yī)對藝術家夫婦Kevin Burg和(hé)Jamie Beck首創于2011年(nián)（兩人經營着一(yī)家名為(wèi)Anne Street Studio的(de)工作室，兩位藝術家還為(wèi)包括精釀啤酒商Dogfish Head、Rachel Zoe等品牌制作了一(yī)系列備受歡迎的(de)cinemagraph）。歸功于Tumblr和(hé)Twitter等社交媒體的(de)崛起（這兩個平台的(de)用戶有很多都是喜愛分享優質圖片的(de)年(nián)輕人），cinemagraph很快就在廣告營銷圈流行起來。Tumblr甚至在2012年(nián)就推出了面向廣告主的(de)服務Tumblr Radar，幫助品牌主發布cinemagraph品牌內(nèi)容。
目前，已經有阿瑪尼、香奈兒、蒂芙尼、林肯汽車等大品牌在品牌營銷戰役中采用了cinemagraph。總的(de)來說，cinemagraph無論是用來制作Banner廣告還是創作即時性品牌內(nèi)容，效果都非常出色，有望成為(wèi)營銷人吸引受衆眼球的(de)強力武器。
2、為(wèi)何Cinemagraph具有改變廣告界的(de)潛質
在移動互聯網時代，GIF 已經成為(wèi)社交網絡中最受歡迎的(de)一(yī)種圖片格式。我們平時在微博或者QQ上看到朋(péng)友分享的(de)搞笑動圖表情或者萌寵趣圖，一(yī)般都是GIF格式的(de)。千禧一(yī)代更是将GIF視(shì)作表達個性、情感和(hé)觀點的(de)工具之一(yī)。這一(yī)切都為(wèi)cinemagraph的(de)廣泛傳播奠定了基礎。
而且相比普通GIF來說，cinemagraph更為(wèi)優雅迷人。品牌主能夠利用這種視(shì)覺媒介講故事，讓觀者仿佛身臨其境，提升用戶參與度。正如(rú)《時代》周刊所說：“這種廣告夢幻般迷人的(de)特質為(wèi)用戶帶來超棒的(de)感官體驗，這使得它們能夠在多媒體渠道(dào)中脫穎而出。
cinemagraph不僅可(kě)以為(wèi)以靜态圖片為(wèi)主的(de)社交媒體平台注入無窮的(de)樂(yuè)趣，也不會像傳統視(shì)頻廣告那樣打擾受衆。Facebook似乎已經意識到了這種格式的(de)廣告潛力，甚至改變了Instagram播放視(shì)頻的(de)方式。現在，Instagram已經可(kě)以像Vine一(yī)樣支持循環播放了。當未來Facebook可(kě)以像Twitter和(hé)Tumblr那樣支持動圖格式時（現在Facebook已經支持信息流中的(de)自(zì)動播放視(shì)頻功能），cinemagraph的(de)威力無疑将更加巨大。
未來，專業制作cinemagraph的(de)代理(lǐ)公司甚至還有可(kě)能成為(wèi)一(yī)種Agency的(de)新形态存在。在 3種數字Agency的(de)新形态 一(yī)文中，SocialBeta介紹了為(wèi)美國迪爾公司（John Deere）、藍月亮(liàng)啤酒（Coors’ Blue Moon pseudo craft beer）和(hé)德克薩斯月刊(the Texas Monthly)等客戶制作GIF的(de)公司Cinegif。其創始人McFarland認為(wèi)GIF是數字時代的(de)動畫廣告牌，并透露用GIF制作的(de)廣告可(kě)獲得比banner廣告多達5倍和(hé)比flash廣告多一(yī)倍的(de)點擊量。
3、品牌案例賞析
以下就為(wèi)大家帶來一(yī)些出色的(de)品牌案例賞析，你會發現采用這一(yī)廣告形式的(de)多為(wèi)時尚奢侈品牌，這也許與cinemagraph優雅迷人的(de)特質是分不開的(de)。
Armani
Coca-Cola
Chanel
Balenciaga
Dogfish Headcraft Brewery
New York Fashion WEEK
Christian Louboutin
Rosie Tupper for Katie Ermilio
Tiffany & Co
Rachel Zoe’s Spring Collection for Bloomingdales.com
Volvo Ocean Race
Gilt Taste
Diesel
Coco Rocha for Senhoa
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